Réflexions sur le web, l'emploi et l'entrepreneuriat - Guillaume Limare

Bing, ou le "Google Adwords inversé" pour la presse en ligne

D'après le Financial Times, Microsoft serait actuellement en négociation avec la plupart des grands sites médias pour leur proposer de déréférencer leurs sites de Google en échange de quelques (millions de) dollars. Objectif pour Steve Ballmer : grignoter des parts de marché à Google et enfin imposer le moteur de recherche maison Bing dans le paysage du web mondial.

Logique quand on considère le psychodrame qui s'est joué il y a peu entre Murdoch (CEO de Newscorp) et Google, dans lequel le magnat anglo-australo-américain (si si !) accusait le moteur de recherche de piller le contenu de qualité de ses médias.

Dans les faits, je crois que le partenariat entre Bing et Newscorp va aller encore plus loin. Je pense que les sites médias de Newscorp (le Wall Street Journal notament) vont devenir complètement payants, et que la seule façon d'avoir accès à ce contenu gratuitement sera de passer par Bing. Concrètement, Microsoft va payer des fortunes pour obtenir les droits d'un "méga-abonnement". Murdoch sera aux anges, puisqu'il aura mis fin au pillage, et Microsoft sera heureux d'imposer sa marque face à Google et de rendre un service de qualité à ses utilisateurs.

Dans ce "Google Adwords inversé", où Bing paierait Newscorp au prorata du nombre de visiteurs en provenance de son moteur qui auraient lu un article (Pay Per Read?), la presse en ligne trouverait enfin un modèle intéressant, qui valoriserait le contenu écrit par des journalistes professionnels. Plus rentable que la publicité (et surtout complémentaire), il achèverait de faire basculer la presse d'un modèle papier à un modèle numérique.

Une grande question demeure néanmoins : le modèle du journal quotidien payant est-il encore pertinent ? En ce qui me concerne, pour les infos du jour, j'utilise le compte Twitter de Breaking News. Et pour les analyses, j'achète chaque semaine un ou deux hebdos, comme Challenges, qui reprennent d'ailleurs les actus de la semaine à froid. En conséquence, dans un contexte où la fraîcheur de la news fait malheureusement sa valeur, j'ai bien peur que tous les efforts de Murdoch et Ballmer ne viennent que retarder l'échéance...

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Pourquoi Newscorp ne rachètera pas Monster

Depuis le 18 novembre, la rumeur du possible achat de Monster Worldwide par Newscorp est de retour. Souvenez-vous, il y a quasiment deux ans, on avait déjà cru à une acquisition. Jacques faisait alors état sur son blog d'une info de Seekingalpha qui valorisait Monster à 4,8 milliards de dollars. Il ne s'était finalement rien passé.

Le scénario va-t-il se répéter ? Je suis convaincu que oui.

D'après un analyste de la Wells Fargo, il semble que Newscorp ait raté une acquisition il y a deux semaines pour des raisons de prix. La cible ? The Travel Channel, un réseau de média dédiés aux voyages. La chaîne télévisée The Travel Channel est accessible par près de 90 millions d'américains. Travelchannel.com est quant à lui un portail à fort trafic avec une quantité non négligeable de contenus à valeur ajoutée. La cible était donc idéale, notamment parce qu'il était relativement facile à Newscorp d'utiliser son savoir faire pour dupliquer la chaîne télévisée et le site dans un maximum de pays. Mais voilà, le prix était apparemment trop élevé.

Certains ont alors pensé que le cash qui n'avait pas été utilisé pouvait servir à une autre acquisition : celle de Monster. Pourquoi pas... Je pense néanmoins que le deal ne se fera pas en raison du contexte actuel sur les marchés financiers. Les dirigeants de Monster sont aujourd'hui persuadés que les actions du groupe sont largement sous-évaluées et exigeront donc un premium élevé. Du coup, il semblerait que les intérêts des deux parties soient difficiles à concilier. Il n'en reste pas moins que les synergies entre les groupes de presse et les job boards ne sont plus à démontrer, comme le prouvent l'exemple de Careerbuilder / Gannett, et plus localement Adenclassifieds / Le Figaro.

Wait and see.

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