Les sites emploi communiquent à nouveau

Publié par Guillaume Limare dans Emploi, Marketing le 21 sept 2010 | 0 commentaire

Après un an et demi de restriction budgétaire, la tendance semble s’inverser dans l’écosystème des job boards français et les investissements en marketing sont orientés à la hausse. Si l’heure n’est bien sûr pas à la démesure, les sites emploi ne se limitent plus à la combinaison classique SEM + SEO + marketing direct auxquels ils nous avaient habitués.

Regionsjob est le job board français qui a été de loin le plus actif cette année : sponsoring de la coupe du monde sur l’antenne de France Info, parrainage des Guignols depuis la rentrée et habillage des taxis parisiens depuis quelques jours. Avec 17 millions d’euros de CA en 2009 et un EBITDA particulièrement élevé, le site détenu par le Télégramme de Brest semble en pleine forme et le montre.

Monster s’est fait plus discret en investissement médias cette année mais se réserverait pour le lancement de sa nouvelle CVthèque dans les prochaines semaines (mi-octobre). D’après mes informations, le plan média prévu pour promouvoir cette amélioration tournerait autour du million d’euros.

Adenclassifieds (Cadremploi + Keljob) a maintenu une pression importante puisque les derniers documents financiers font état de dépenses représentant plus de 9% du chiffre d’affaires. Principalement des insertions presse, du SEM et du marketing direct d’après mes infos. Néanmoins, comme évoqué dans un article précédent, je suppose qu’ils investiront de manière conséquente pour soutenir le lancement de leur réseau social (ou tout autre service social).

Et CareerBuilder alors ? Notre partenariat avec le film Wall Street a très bien fonctionné. Nous continuons de privilégier le SEM et les partenariats, notamment ceux qui nous lient avec MSN et France Télévisions. Et non, vous n’en saurez pas plus, je suis tenu au devoir de réserve…