Facebook à l’assaut de Linkedin et Viadeo ?

Alors que les rumeurs d’une prochaine entrée en bourse de Facebook se font de plus en plus précises, je souhaitais vous faire partager mon opinion sur un pan encore inexploité du réseau social. Je vous parlais récemment de Linkedin et Viadeo dans la bataille qui les oppose sur le marché des réseaux sociaux professionnels. Il est cependant fort probable qu’ils aient à faire face à l’arrivée de Facebook sur ce créneau dans un avenir proche.

Pourquoi Facebook a-t-il intérêt à ajouter une couche professionnelle ? Marc Zuckerberg l’a déjà dit à de nombreuses reprises : Facebook veut devenir la plateforme ultime, le point d’accès unique à une multitude de services (annuaire, jeux, applications diverses). La vie professionnelle représentant une partie non négligeable de notre vie (doux euphémisme), il paraitrait logique de répondre à ce besoin.

Comment cela pourrait se passer concrètement ?

• Constat : les utilisateurs de Facebook détestent l’intrusion des entreprises dans leur sphère privée. Le dernier épisode en date, celui de la Québecquoise « démasquée » par sa mutuelle, a ravivé les craintes d’un flicage des profils par des sociétés peu scrupuleuses.

• Il faudrait donc décorréler Facebook « loisirs » de Facebook « pro », afin d’éviter un dangereux mélange des genres. J’aimerais en effet que mon employeur ou mon réseau professionnel ait une vision de moi qui corresponde à leurs attentes. Il serait inopportun de montrer mes photos de vacances ou mes dernières opinions sur tel ou tel sujet. Un profil à la Linkedin suffirait.

• Je pense donc que l’idéal serait de créer un réseau social annexe, avec un transfert de données en deux ou trois clics, accessible à une adresse de type http://pro.facebook.com, et avec la possibilité de switcher de l’un à l’autre en quelques secondes. On pourrait aussi imaginer une application native, au même titre que « Photos » ou « Profil », mais l’ergonomie risquerait d’être difficile à gérer.

Pour quelles synergies ?

• Facebook cherche à vendre aux entreprises des services de promotion, via Fan pages et autres bannières de pub. On voit d’ailleurs aujourd’hui des pubs corporate fleurir sur chaque page. Quoi de plus normal de leur vendre à terme un dépôt d’offres d’emploi et une CVthèque ?

• Facebook dispose de la plus grande base d’utilisateurs (or QQ en Chine), qui représente environ 7 fois celle de Linkedin. Un nombre incroyable de CV potentiels. Si Facebook se lance sur ce créneau, les recruteurs ne pourront pas passer à côté.

Pour quels risques ?

• L’erreur serait bien sûr de donner accès à des informations du profil privé pour effectuer des recherches sur le profil pro. Cela ouvrirait la voie à des discriminations majeures.

• Toujours le problème du core business : Facebook ne fait pas de l’emploi ni du réseau social pro, sauront-ils le faire correctement ? Le recrutement est un métier compliqué… L’idée d’un partenariat avec un acteur de l’emploi est peut-être plus raisonnable. C’est d’ailleurs le cas aujourd’hui, puisque Facebook a choisi Careerbuilder (n°1 de l’emploi aux US) comme « Premium Reseller ».

Voilà. Quelques idées jetées rapidement ici pour vous faire réagir. Complètement délirant ? Un minimum logique ?